CCI FRANCE JAPON

Bonjour France 3e !

Le nouveau rendez-vous des marques françaises de demain s’est imposé dans le paysage japonais. Place à une nouvelle génération !

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BAL DES DÉBUTANTES 

Bonjour France (BF), demandez la 3e édition ! La troisième fois est, comme dans la vie, celle de la confirmation. En 2017 BF revient, s’étend à Tokyo et fait école à Kyoto. Qu’on en juge : 120 marques dont une trentaine amenées par la CCIFJ. 

Bonjour France, c’est le “bal des débutantes” façon distribution. Une sorte de radio-crochet devant les consommatrices les plus affûtées du marché le plus exigeant au monde. Le nom de cette fosse aux lions (et aux lionnes - 65% de la clientèle est composée de femmes) : Isetan Shinjuku. Un pôle mythique de la distribution mondiale, entre les Galeries Lafayette, Harrods et Macy’s. L’an dernier, en 6 jours, 440.000 personnes ont défilé chez BF. Les acheteuses ont dépensé un panier moyen de 4644 yens.

Cette année l’opération se déploie sur plusieurs étages, jusqu’au rez-de-chaussée. Outre Isetan Shinjuku (12-18 avril), BF investit Isetan Kyoto (26 avril-1er mai). 

Portée par une campagne de communication online (Facebook, Twitter, site internet, newsletter) et offline (un magazine tiré à 22.500 exemplaires), l’opération est un détour obligé pour les serial shoppers japonais. 

DES CANDIDATS EXCELLENTS 

Comment expliquer ce succès en 3 ans ? À l’excellence du public répond celle des candidats. Fidèle à sa mission de développement de la présence française au Japon, la CCIFJ fait du push. L’équipe de BF prospecte les PME prometteuses en France. Les entreprises intéressées passent ensuite sous les fourches caudines des redoutables acheteurs d’Isetan. L’originalité de BF est de programmer dans Tokyo des manifestations culturelles en résonance avec l’opération commerciale à Isetan. Cette année, sous l’appellation Promenade en France, ils sont conviés à un kaléïdoscope de sensations, reflet de la richesse culturelle française : concert-exposition avec le photographe Christophe Pouget et la soprano Orianne d’Aliesio à l’hôtel Andaz ; déjeuner sur l’herbe et chasse aux oeufs de Pâques à la résidence de l’Ambassade de France ; Champagne night au Bar B de Baccarat ; petit-déjeuner chez Rituel à Aoyama ; “guinguette” à la Brasserie de l’Institut au son du groupe rock des Délinquantes... 

Dernier ingrédient nécessaire à l’alchimie : la participation active des artisans et des fabricants eux-mêmes, venus de France à l’occasion de l’événement. Cet engagement personnel des marques donne une atmosphère unique, incarnée, à BF, loin des foires commerciales traditionnelles. Comme on dit : en avril, suis le fil... de Bonjour France.

FJE-149